Alle relevanten Informationen findet ihr hier zur Onsite Optimierung
Mittwoch, 4. Dezember 2013
Tag 11: Wie erstelle ich eine Webseite mit Keywords
Aufgabe:
Wir bauen uns eine Web-Site, Start mit einer Keyword-Recherche
z. B., "grafikdesign", "graphikdesing" im GoogleAdWords beim Keyword-Planer und mit Hilfe des Keyword-Filters
Mehr Infos findet ihr hier in Kathrins Blog.
Wir bauen uns eine Web-Site, Start mit einer Keyword-Recherche
z. B., "grafikdesign", "graphikdesing" im GoogleAdWords beim Keyword-Planer und mit Hilfe des Keyword-Filters
Mehr Infos findet ihr hier in Kathrins Blog.
Dienstag, 3. Dezember 2013
Klausuraufgabe zum warm werden
Zum Start wieder eine Klausuraufgabe zum warm werden.
Wie würden Sie bei einer Keywordrecherche vorgehen? Welche Fragestellungen würden Sie berücksichtigen? Nennen Sie wenn möglich behandelte Tools aus dem Unterricht (Setzen Sie sich in die Lage eines beliebigen Unternehmens. Tipp: Nische)
Bei einer Keywordrecherche sollte man sich als erstes die Frage stellen, welche Ziele man verfolgen möchte, z.B. Neukunden gewinnen, Umsatz erhöhen, mehr Abonnenten für einen Newsletter und auf welche Art und Weise und mit welchem Budget/Ressourcen man dies erreichen möchte.
Möchte man als Handwerksbetrieb Neukunden gewinnen, so sollte man sich jetzt Gedanken machen, wie die User nach den Dienstleistungen des Handwerkers im Netz suchen, z.B. Parkett verlegen.
Hierzu kann man den Keyword Planner von Google verwenden. Dort gibt man verschiedene Suchbegriffe ein und der Google Keyword Planner liefert einem die Suchanfragen im Monat und analysiert wie stark der Wettbewerb ist. Das Keyword "Parkett" wird sicherlich mehr Suchanfragen generieren im Monat als "Parkett verlegen", allerdings ist dann der Wettbewerb auch höher. Wenn der Tischler dies dann noch regional eingrenzt auf "Parkett verlegen Hamburg" werden die Suchanfragen immer geringer und der Wettbewerb hoffentlich auch.
Weiterhin gibt der Keyword Planner Beispiele für Keywords, die auch verwendet werden inkl. deren Wettbewerb.
Diese Keywords kann man im Google Keyword Planner abspeichern und schaut sich nun die Konkurrenz genauer an, indem man das Tool Seoquake nutzt.
Einer der ausgewählten Keywords wird in Google eingegeben und Seoquake analysiert die Ergebnisse der SERP. Zu jedem Suchergebnis liefert Seoquake mir nun Details zu dem ranking, z.B. PageRank (0-10, wobei 10 der höchste Rang ist), indexierte Seiten, Alexa Rank und weitere Kriterien, die Google bei der Erstellung der SERP einsetzt. Dabei sind die Ergebnisse der ersten SERP am wichtigsten. Wenn ich dort einen Wettbewerber selektiert habe, der einen niedrigen PageRank hat und z.B. wenig indexierte Seiten, dann schaue ich mir diese Seite im System Woorank genauer an.
Im Woorank wird genau analysiert, wo die Wettbewerbsseite ihre Schwächen hat, z.B. keine H1 Überschrift, keinen Metatext, Keyword nicht in der URL, etc.
Mit diesen Informationen kann ich meine Webseite so aufbauen, dass sie nach einer gewissen Zeit im Ranking höher stehen wird. Außerdem kann ich anhand der Keywordrecherche auch mit Google Adwords arbeiten, um schnell viele Zugriffe auf meine Webseite zu generieren. Dies ist natürlich alles abhängig vom Budget. Hierzu kann man den Traffic Estimator nutzen, um das Budget abzuschätzen.
Die Anzeigen werden mit Hilfe von Google Adwords erstellt. Dabei sollte man immer mehrere Keywords ausprobieren und auch verschiedene Anzeigen zu einem Keyword schalten, um über einen A/B Test herauszufinden, welche Anzeige eine höhere Conversion rate, z.B. Anfragen über das Kontakt-Formular oder Anrufe generiert.
Wie würden Sie bei einer Keywordrecherche vorgehen? Welche Fragestellungen würden Sie berücksichtigen? Nennen Sie wenn möglich behandelte Tools aus dem Unterricht (Setzen Sie sich in die Lage eines beliebigen Unternehmens. Tipp: Nische)
Bei einer Keywordrecherche sollte man sich als erstes die Frage stellen, welche Ziele man verfolgen möchte, z.B. Neukunden gewinnen, Umsatz erhöhen, mehr Abonnenten für einen Newsletter und auf welche Art und Weise und mit welchem Budget/Ressourcen man dies erreichen möchte.
Möchte man als Handwerksbetrieb Neukunden gewinnen, so sollte man sich jetzt Gedanken machen, wie die User nach den Dienstleistungen des Handwerkers im Netz suchen, z.B. Parkett verlegen.
Hierzu kann man den Keyword Planner von Google verwenden. Dort gibt man verschiedene Suchbegriffe ein und der Google Keyword Planner liefert einem die Suchanfragen im Monat und analysiert wie stark der Wettbewerb ist. Das Keyword "Parkett" wird sicherlich mehr Suchanfragen generieren im Monat als "Parkett verlegen", allerdings ist dann der Wettbewerb auch höher. Wenn der Tischler dies dann noch regional eingrenzt auf "Parkett verlegen Hamburg" werden die Suchanfragen immer geringer und der Wettbewerb hoffentlich auch.
Weiterhin gibt der Keyword Planner Beispiele für Keywords, die auch verwendet werden inkl. deren Wettbewerb.
Diese Keywords kann man im Google Keyword Planner abspeichern und schaut sich nun die Konkurrenz genauer an, indem man das Tool Seoquake nutzt.
Einer der ausgewählten Keywords wird in Google eingegeben und Seoquake analysiert die Ergebnisse der SERP. Zu jedem Suchergebnis liefert Seoquake mir nun Details zu dem ranking, z.B. PageRank (0-10, wobei 10 der höchste Rang ist), indexierte Seiten, Alexa Rank und weitere Kriterien, die Google bei der Erstellung der SERP einsetzt. Dabei sind die Ergebnisse der ersten SERP am wichtigsten. Wenn ich dort einen Wettbewerber selektiert habe, der einen niedrigen PageRank hat und z.B. wenig indexierte Seiten, dann schaue ich mir diese Seite im System Woorank genauer an.
Im Woorank wird genau analysiert, wo die Wettbewerbsseite ihre Schwächen hat, z.B. keine H1 Überschrift, keinen Metatext, Keyword nicht in der URL, etc.
Mit diesen Informationen kann ich meine Webseite so aufbauen, dass sie nach einer gewissen Zeit im Ranking höher stehen wird. Außerdem kann ich anhand der Keywordrecherche auch mit Google Adwords arbeiten, um schnell viele Zugriffe auf meine Webseite zu generieren. Dies ist natürlich alles abhängig vom Budget. Hierzu kann man den Traffic Estimator nutzen, um das Budget abzuschätzen.
Die Anzeigen werden mit Hilfe von Google Adwords erstellt. Dabei sollte man immer mehrere Keywords ausprobieren und auch verschiedene Anzeigen zu einem Keyword schalten, um über einen A/B Test herauszufinden, welche Anzeige eine höhere Conversion rate, z.B. Anfragen über das Kontakt-Formular oder Anrufe generiert.
Montag, 2. Dezember 2013
Tag 10: Klausur-Hinweise
Heute ging es um die Klausurvorbereitung. Es sind ja auch nur noch 10 Tage Unterricht, da hilft eine Zusammenfassung der wichtigsten Inhalte.
Die Themen waren:
Unterschied zwischen Internet- und Online-Marketing und wie paßt es in den Gesamt-Marketing-Mix
Affiliate Marketing:
Tracking-Methoden
Affiliate/Merchant/Netzwerk-Partner
Partner-Programm
Vergütungsmethoden
Typische Probleme bei Affiliate-Marketing
E-Mail-Marketing:
Studie durchlesen
Was sind die Probleme beim E-Mail-Marketing
Suchmaschinenmarketing
Begriffabgrenzung
SEA und SEO
Universal Search
SERP
Wie gehen Sie bei einer klassischen Keyword-Recherche vor?
Suchwerbe-Netzwerk/Display-Netzwerk
Wie sieht eine typische Anzeige aus?
Wie ist adwords strukturiert?
Definition Ranking/PageRank
Unterschiede zwischen onsite und offsite Optimierung.
Die Themen waren:
Unterschied zwischen Internet- und Online-Marketing und wie paßt es in den Gesamt-Marketing-Mix
Affiliate Marketing:
Tracking-Methoden
Affiliate/Merchant/Netzwerk-Partner
Partner-Programm
Vergütungsmethoden
Typische Probleme bei Affiliate-Marketing
E-Mail-Marketing:
Studie durchlesen
Was sind die Probleme beim E-Mail-Marketing
Suchmaschinenmarketing
Begriffabgrenzung
SEA und SEO
Universal Search
SERP
Wie gehen Sie bei einer klassischen Keyword-Recherche vor?
Suchwerbe-Netzwerk/Display-Netzwerk
Wie sieht eine typische Anzeige aus?
Wie ist adwords strukturiert?
Definition Ranking/PageRank
Unterschiede zwischen onsite und offsite Optimierung.
Freitag, 29. November 2013
Tag 9: Konkurrenzanalyse
Der Keyword-Planer zeigt uns pro keyword die durchschnittliche Anzahl der Suchanfragen und wie hoch der Wettbewerb ist. Der Wettbewerb Index berechnet sich daraus wie viele Wettbewerber ein bestimmtes keyword eingestellt haben - einfach mal in Google einegeben und das Ergebnis abwarten.
SEO:
Es gibt über 200 Kriterien, die das ranking in Google bestimmen. Diese sind unterschiedlich gewichtet => das Betriebsgeheimnis von Google
Zur universal Search gehören die Google Dienste:
PageRank ist eines von über 200 Kriterien zur Bestimmung des Google ranks eines Suchwortes.
Der PageRank 0-10 zeigt an wie und wie häufig eine Webseite besucht wird und wie wichtig ihr Content für Google ist.
Der beste Wert ist 10. Allerdings können Webseiten mit einem niedrigereren PageRank trotzdem höher in der SERP gerankt werden als Seiten mit einem niedrigereren PageRank, da der PageRank.
Konkurrenzanalayse kann mit dem Tool SeoQuake ausführen.
SEO:
Es gibt über 200 Kriterien, die das ranking in Google bestimmen. Diese sind unterschiedlich gewichtet => das Betriebsgeheimnis von Google
Zur universal Search gehören die Google Dienste:
- Bilder
- Web
- Places
- Maps
- Shopping
- Videos
- Blogs
PageRank ist eines von über 200 Kriterien zur Bestimmung des Google ranks eines Suchwortes.
Der PageRank 0-10 zeigt an wie und wie häufig eine Webseite besucht wird und wie wichtig ihr Content für Google ist.
Der beste Wert ist 10. Allerdings können Webseiten mit einem niedrigereren PageRank trotzdem höher in der SERP gerankt werden als Seiten mit einem niedrigereren PageRank, da der PageRank.
Konkurrenzanalayse kann mit dem Tool SeoQuake ausführen.
Donnerstag, 28. November 2013
Tag 8: Google Adwords und andere online Tools
Die Keywords müssen wie gesagt so genau wie möglich sein, so dass ein tracking im nachhinein auch möglich ist. Wenn man nur "Hose" als keyword einstellen würde, dann kann im Nachhinein nicht analysiert werden, was die User im Web wirklich eingegeben haben, z.B. gelbe Hose, Herrenhose, etc.
Sobald die keywords mehr Worte umfassen wie z.B. gelbe Hose, Kinderhosen Jeans, etc wird anhand der klicks deutlich, welche Suchbegriffe am besten funktionieren.
Man muß sich die keywords nicht alle selber erarbeiten, sondern kann auch den Keyword Planer von Google Adwords nutzen, um ganze Gruppen an keywords in die Anzeige zu integrieren.
Achtung: Der Anzeigentext muss allerdings noch erstellt werden.
Google Trends hilft uns einzuschätzen, wie häufig/wie wichtig ein Wort in Google eingegeben wurde.
In Google Places sollte man sich als lokales Unternehmen eintragen. Hilfreich ist es, wenn man vorher überprüft, ob es für diese Region überhaupt Google Places angeboten wird - also eine Landkarte mit den markierten Orten eingeblendet wird.
Sobald die keywords mehr Worte umfassen wie z.B. gelbe Hose, Kinderhosen Jeans, etc wird anhand der klicks deutlich, welche Suchbegriffe am besten funktionieren.
Man muß sich die keywords nicht alle selber erarbeiten, sondern kann auch den Keyword Planer von Google Adwords nutzen, um ganze Gruppen an keywords in die Anzeige zu integrieren.
Achtung: Der Anzeigentext muss allerdings noch erstellt werden.
Google Trends hilft uns einzuschätzen, wie häufig/wie wichtig ein Wort in Google eingegeben wurde.
In Google Places sollte man sich als lokales Unternehmen eintragen. Hilfreich ist es, wenn man vorher überprüft, ob es für diese Region überhaupt Google Places angeboten wird - also eine Landkarte mit den markierten Orten eingeblendet wird.
Mittwoch, 27. November 2013
Tag 7: Suchmaschinenmarketing (SEM)
Suchmaschinenmarketing unterteilt sich in
Als Keyword Advertising bezeichnet man die entgeltliche Platzierung von kommerziellen Anzeigen zumeist in Form einer kurzen Textbeschreibung. Diese Form der Werbung wird auch „paid placement“, „sponsored links“ oder „performance marketing“ genannt => also der Bereich außerhalb des organischen Suchbereichs.
Der Hauptvorteil dieser Werbeform gegenüber herkömmlicher Bannerwerbung ist, dass die Anzeigen in der Regel nur dann eingeblendet werden, wenn die Suchanfrage in einem Zusammenhang mit dem Inhalt der Anzeige stehen.
Mit Ralf haben wir uns dann bei Google Adwords angemeldet und als erstes den keywordplaner kennengelernt.
Die richtigen Keywords auszuwählen ist das A und O. Also haben wir dies gleich am Beispiel von dem Wort "Gebrauchtwagen" umgesetzt.
Wie sieht die Anzeigen-Konkurrenzlage aus?
Je länger keywords sind umso focussierter sind die Suchergebnisse (short tail und long tail).
Bei der Erstellung einer Kampagne muß man sich Gedanken darüber machen, ob nur das Suchnetzwerk oder auch das Display-Netzwerk.
Suchnetzwerk: Advertising nur auf der SERP (Search Engine Result Page)
Display-Netzwerk: andere Webseiten anderer Netzteilnehmer, die Werbeplatz zur Verfügung stellen
Eine Textanzeige besteht aus:
- Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- Keyword-Advertising (SEA)
- Marketing über Preissuchmaschinen oder Preisvergleichsportale
Als Keyword Advertising bezeichnet man die entgeltliche Platzierung von kommerziellen Anzeigen zumeist in Form einer kurzen Textbeschreibung. Diese Form der Werbung wird auch „paid placement“, „sponsored links“ oder „performance marketing“ genannt => also der Bereich außerhalb des organischen Suchbereichs.
Der Hauptvorteil dieser Werbeform gegenüber herkömmlicher Bannerwerbung ist, dass die Anzeigen in der Regel nur dann eingeblendet werden, wenn die Suchanfrage in einem Zusammenhang mit dem Inhalt der Anzeige stehen.
Mit Ralf haben wir uns dann bei Google Adwords angemeldet und als erstes den keywordplaner kennengelernt.
Die richtigen Keywords auszuwählen ist das A und O. Also haben wir dies gleich am Beispiel von dem Wort "Gebrauchtwagen" umgesetzt.
Wie sieht die Anzeigen-Konkurrenzlage aus?
Je länger keywords sind umso focussierter sind die Suchergebnisse (short tail und long tail).
Bei der Erstellung einer Kampagne muß man sich Gedanken darüber machen, ob nur das Suchnetzwerk oder auch das Display-Netzwerk.
Suchnetzwerk: Advertising nur auf der SERP (Search Engine Result Page)
Display-Netzwerk: andere Webseiten anderer Netzteilnehmer, die Werbeplatz zur Verfügung stellen
Eine Textanzeige besteht aus:
- Überschrift
- 2 Textzeilen
- der angezeigten URL und der Ziel-URL
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